Das hochgelobte Kindle Fire lässt erst einmal die Gewinne von Amazon stark einbrechen. Im dritten Quartal dieses Jahres verdiente Amazon mit circa 63 Millionen Dollar (45 Millionen Euro), fast 73 Prozent weniger, als im Vorjahresquartal, obwohl der Umsatz zeitgleich um 44 Prozent, auf 10,88 Milliarden Dollar stieg. Als Grund gibt der Konzern die Entwicklung und den Verkauf des Kindle Fire an, das nur für 200 Dollar verkauft wird. Auch der Preis für des E-Book-Lesegerät Kindle, wurden durch Amazon weiter gesenkt. Wie aus einem Interview mit dem Finanzvorstand Tom Szukutak hervor geht, macht Amazon damit nicht nur keinen Gewinn, sondern zahlt sogar drauf. Das Kindle-Lesegerät und das Tablet Kindle Fire, sollen sich langfristig, durch den Kauf von E-Books, für die beide Geräte vorrangig konstruiert worden sind, rentieren. Amazon plant den größeren Gewinn durch den späteren Verkauf von Büchern, Musik und Videos. Trotz der recht guten Gewinnaussichten, brach die Amazon-Aktie um insgesamt 16,8 Prozent ein.